شناسایی و تحلیل مؤلفه‌های بازاریابی سبز: مطالعه‌ای کیفی در صنایع لبنی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 7 Tir square,South Mofateh avenue,First of Nik street, 3Th floor

2 استادیار گروه مدیریت،واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان ، ایران

3 دانشیار گروه مدیریت، مرکز تحقیقات کارآفرینی، ایده پردازی و تجاری سازی، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.

10.22034/ajcoop.2022.353414.1791

چکیده

همگام با گسترش چالش‌های زیست محیطی، تقاضا برای محصولات سبز به‌طور قابل‌توجهی افزایش یافته و شرکت‌های فعال در عرصه تولید این محصولات نیازمند درک عمیق‌تر از مؤلفه‌های بازاریابی سبز هستند. بر این اساس، مطالعه حاضر با هدف شناسایی و تحلیل مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنایع لبنی انجام شد.
روش‌شناسی/رهیافت: پژوهش حاضر با استفاده از رویکرد تحلیل محتوای استقرایی به شناسایی مؤلفه‌های بازاریابی سبز پرداخت. داده‌ها با استفاده از مصاحبه‌ نیمه‌ساختاریافته جمع‌آوری شدند. مشارکت‌کنندگان این پژوهش مشتمل بر صاحب‌نظران حوزه صنعت مواد غذایی و نیز صاحبان صنایع لبنی در کشور بودند که به‌صورت هدفمند انتخاب شدند.
یافته‌ها و نتیجه‌گیری: یافته‌ها حاکی از آن است که بازاریابی سبز مشتمل بر 11 مؤلفه و 51 زیرمؤلفه (خرده‌مقوله) است. این مؤلفه‌ها مشتمل بر استراتژی بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی شرکت، محصول سبز، تولید سبز، قوانین و استانداردهای زیست‌محیطی، قصد خرید مصرف‌کنندگان محصولات لبنی، جهت‌گیری بازاریابی سبز، ترویج سبز، توزیع سبز، قیمت سبز، و مدیریت تغییر و نوآوری سبز هستند.
اصالت/نوآوری: علی‌رغم اهمیت چالش‌های زیست‌محیطی و گرایش مصرف‌کنندگان به خرید محصولات سبز، مطالعات پیشین به‌طور عمده بر تحلیل قصد و رفتار مصرف‌کنندگان محصولات سبز متمرکز شده‌اند و تاکنون تحلیل جامعی از مؤلفه‌های بازاریابی سبز در صنایع غذایی کشور به عمل نیامده است. بر این مبنا، پژوهش حاضر تلاشی برای پر کردن این شکاف تحقیقاتی و ارائه چارچوبی مفید برای بازاریابی سبز در این صنعت است.

کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

Identification and analysis of green marketing components: a qualitative study in dairy industries

نویسندگان [English]

  • masoud askari 1
  • Seyed Abdollah Heydariyeh 2
  • Younos Vakil Alroaia 3
1 7 Tir square,South Mofateh avenue,First of Nik street, 3Th floor
2 Assistant Professor, Department of Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran
3 Associate Prof. and Chairman, Entrepreneurship and Commercialization Research Center, Department of Management, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran
چکیده [English]

Along with the expansion of environmental challenges, the demand for green products has increased significantly, and the companies that produce these products need a deeper understanding of green marketing components. Based on this, the current study seeks to identify and analyze green marketing components in dairy industries.
Methodology/approach. The current study identified the components of green marketing using the inductive content analysis approach. Data were collected using semi-structured interviews. The participants included experts in the field of food industry and dairy industry owners. They were selected using purposeful sampling.
Findings and conclusions. The findings indicate that green marketing consists of 11 components and 51 sub-components (sub-categories). These components include green marketing strategy, corporate social responsibility, green product, green production, environmental laws and standards, consumers' intention to purchase dairy products, green marketing orientation, green promotion, green distribution, green price, and green innovation and change management.
Originality. Despite the importance of environmental challenges and the tendency of consumers to buy green products, previous studies have mainly focused on analyzing the intention and behavior of consumers of green products, and so far, a comprehensive analysis of green marketing components in the country's food industry has not been carried out. Based on this, the current research is an attempt to fill this research gap and provide a useful framework for green marketing in this industry.

کلیدواژه‌ها [English]

  • Green Marketing
  • Dairy Industry
  • Content Analysis